Fiamon
novembro 12, 2024
Woie
novembro 26, 2024A marca.
A Oliveira Produtos Alimentícios é uma empresa com mais de cinco décadas de história, fundada em 6 de janeiro de 1966 pela família Oliveira, na cidade de Laurentino, Santa Catarina. Desde então, a marca se consolidou como uma das principais produtoras de alimentos no Brasil, com destaque para sua linha de doces, conservas e temperos. Reconhecida por sua qualidade e tradição, a Oliveira é hoje sinônimo de excelência no setor alimentício.
O desafio: Reposicionar o Xup Leite.
No processo de redesign e criação da campanha para o Xup Leite, enfrentamos o desafio de comunicar estrategicamente o produto, indo além da simples apresentação. A campanha buscou contar uma história que conectasse emocionalmente a marca com diferentes públicos, promovendo uma relação de proximidade e relevância. A abordagem foi desenvolvida para gerar não apenas identificação, mas também uma tensão criativa, destacando os valores da Oliveira enquanto reforçava a conexão com os consumidores.
O projeto.
Nós, da sévea®, desenvolvemos uma campanha multicanal para conectar a marca Oliveira com públicos distintos. Para o público infantil, criamos uma abordagem lúdica com uma mascote encantadora e ilustrações vibrantes, que não só capturam a imaginação das crianças, mas também fortalecem o reconhecimento da marca desde cedo. Já para o público jovem, apostamos na gamificação no ambiente digital, tornando a interação envolvente e incentivando a experimentação do produto, promovendo diversão e lealdade à marca.
Para o público idoso, a comunicação foi pautada em campanhas fotográficas autênticas, que refletem a riqueza e diversidade de experiências desse grupo. Utilizamos personas reais para transmitir uma mensagem que valoriza tanto a tradição quanto a constante evolução da marca Oliveira. Esse tom emocional e respeitoso criou um vínculo profundo, destacando a credibilidade e a história da marca enquanto reforça sua relevância para consumidores mais experientes. Essa abordagem fortalece a conexão da Oliveira com seus valores de qualidade e cuidado, atingindo todas as gerações de maneira estratégica e sensível.
Ações criam conexões com as novas gerações.
A sévea®, criou também uma landing page para o sorteio da pelúcia, onde incorporamos os valores, a cultura e o tom de voz do produto, fortalecendo a conexão com a marca Oliveira. Como parte da estratégia, desenvolvemos a Jersey, a mascote do Xup Leite, em sua versão de pelúcia, que foi utilizada como um dos prêmios das ações de ativação do produto.
Além do sorteio, a pelúcia foi integrada a outras iniciativas promocionais para engajar o público e ampliar o alcance do produto. A página foi projetada para ser colorida, dinâmica e divertida, atraindo especialmente as novas gerações, que ainda não possuem uma ligação estabelecida com a marca. Essa abordagem estratégica não apenas fortaleceu a identificação com a marca, mas também gerou engajamento e conquistou novos fãs para o Xup Leite.
Engajamento e gamificação para as novas gerações.
Com foco nas novas gerações, implementamos duas estratégias adicionais no Instagram para ampliar o engajamento com o Xup Leite. Incorporamos elementos de gamificação, envolvendo o produto em desafios interativos que incentivaram a participação ativa do público. Como parte dessas ações, utilizamos recompensas atrativas, incluindo a mascote Jersey em sua versão de pelúcia, como brinde exclusivo para aumentar o apelo e a participação.
Essas iniciativas exploraram o dinamismo e a interatividade da plataforma, alinhando o produto à rotina digital do público jovem. O resultado foi uma campanha que não apenas gerou maior visibilidade, mas também fortaleceu a identificação e lealdade à marca Oliveira.
Fortalecimento da comunicação.
Para fortalecer a comunicação com os stakeholders por meio do WhatsApp, integramos elementos lúdicos à estratégia, utilizando a mascote Jersey como ponto central. Criamos mensagens criativas e envolventes que conectam emocionalmente o público ao produto e à marca, tornando a interação mais humanizada e atrativa.
Essa abordagem inovadora não apenas melhorou o engajamento e a interação com os stakeholders, mas também promoveu um vínculo mais próximo e alternativo, reforçando nossa proposta de valor de maneira única e marcante.
Conclusão: Resultados que falam por si.
A transformação não é fruto do acaso: é o resultado de uma comunicação estratégica, orientada por dados e com um propósito claro. A parceria com a sévea® permitiu à Oliveira ir além de metas convencionais, criando uma narrativa de marca sólida e envolvente, que ressoou com seu público-alvo de forma autêntica.
Desde a reformulação da identidade até o impacto das campanhas integradas, cada ação foi desenhada para gerar crescimento sustentável. Estratégias de branding coerentes, aliadas à criatividade e ao uso das melhores práticas de marketing, ajudaram a transformar desafios em oportunidades, conectando a marca com suas raízes e, ao mesmo tempo, projetando-a para o futuro.
Os números não mentem: em 2024, o faturamento será quase 10 vezes maior que o de 2012, com um crescimento real de 40% ao ano, uma expansão exponencial que reafirma o protagonismo da Oliveira em seu setor. Mais do que números, esse crescimento representa o poder de uma estratégia bem executada, de um propósito bem definido e de uma marca que soube se reinventar ao longo da década.
Essa jornada é a prova viva de que o alinhamento entre visão estratégica e execução criativa pode reescrever a história de qualquer negócio. E para a Oliveira, este é apenas o começo.
As pessoas que tornaram este projeto possível.
Direção de criação
Grazzus
Gestão do projeto
Aline
Design
Geo
Tom dos produtos e pesquisa
Aline
COMO ANDA A SAÚDE DA SUA MARCA?
Sua marca é o ativo mais valioso do seu negócio. Sem gestão estratégica, ela pode enfraquecer em momentos cruciais, afetando metas, vendas e a conexão com o público. Mantenha sua marca forte e saudável.
COMO CADA SERVIÇO DA SÉVEA® PODE ELEVAR SUA MARCA.
Perguntas e respostas mais frequentes.
